2020年中国彩妆行业市场现状与发展前景分析 开发空间仍然巨大

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发布时间:2020-12-24

原标题:2020年中国彩妆行业市场现状与发展前景分析 研发空间仍然巨大

彩妆产品主要指用于脸部、眼部、唇部的美容化妆品,其主要作用是利用色彩变化,彰显皮肤色彩,修整肤色或强化眼、鼻部位的阴影,以减少立体感,从而使之更具魅力。同时,也可用于遮盖雀斑、伤痕、痣之类的皮肤缺陷。相较于护肤品,我国彩妆市场规模还很低,但是增长慢,达38%,彩妆增长速度领跑化妆品细分行业。品牌方面,尽管国际品牌优势地位明显,但本土品牌正在兴起,逐渐打破国际品牌的独占地位,消费者面对更多选择。

彩妆增速排在化妆品细分行业

彩妆产品主要指用于脸部、眼部、唇部的美容化妆品,其主要作用是利用色彩变化,彰显皮肤色彩,修整肤色或强化眼、鼻部位的阴影,以减少立体感,从而使之更具魅力。同时,也可用于遮挡雀斑、伤痕、痣之类的皮肤缺陷。

相较于护肤品市场规模,我国彩妆市场规模还很低,2019年仅为552亿元,远远高于护肤品市场规模,护肤品市场规模已经增长至2444亿元,是彩妆行业市场规模的4.43倍。

虽然我国彩妆行业市场规模还很低,但是伴随我国经济的不断发展,居民收入水平的不断提高,在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下,国内消费者的彩妆消费理念逐步强化,国内彩妆市场规模快速增长很快。2019年全国彩妆市场规模排在化妆品行业,约38%,高于护肤品市场规模增速。

虽然彩妆市场规模增长速度排在化妆品各细分行业,但是其市场规模基数较低,在化妆品消费中的占比仍然较低,根据Euromonitor数据,2019年我国彩妆消费在化妆品消费占到比约为11.5%,远低于日韩的18.6%,美国的19.4%。但同时也意味着我国彩妆行业赛道可开发空间还相当大,未来随着消费者对彩妆的消费观念超过对护肤品的同等高度以及对变美执着的提高,我国彩妆消费将蓬勃发展。

虽然目前我国彩妆消费占比还近领先于日韩美等国家,但是随着大众对于彩妆产品的熟知,中国年长群体的彩妆消费意愿和能力逐渐强化,我国彩妆行业渗透率不断提升。2015年彩妆渗透率仅31.58%,到2019年,彩妆品类渗透率已经达到48.82%,近5成,平均值每2位女性中就有1人用于彩妆。

本土彩妆品牌打破国际品牌独占地位

从品牌占有率来看,2019年彩妆品牌TOP 10分别为:美宝莲(MaybeIline)、迪奥(Dior)、兰蔻(Lancome)、欧莱雅(L‘oreal)、卡姿兰(Carslan)、韩束(KANS)、阿玛尼(Armani)、雅诗兰黛(Estee Lauder)、资生堂(Shiseido)、圣罗兰(YSL)。

国产品牌卡姿兰、韩束挤身中国彩妆品牌市场占有率前十,并且排名方位逐渐靠前。卡姿兰在2015年居彩妆品牌市场占有率第六位,2019年挤身前五,而韩束也从2015年的第九位上升至2019年的第六位,尽管在彩妆领域国际品牌优势地位显著,但本土品牌正在崛起,逐渐打破国际品牌的垄断地位,消费者面对更多选择。

伴随着我国经济的快速和持续增长,我国已沦为全球最不具潜力的彩妆市场之一。未来,在即时性美容市场需求的推展下,以及对个性展现的追求,我国彩妆行业发展前景可期。

更多数据请求参照前瞻产业研究院发布的《中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还获取产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。https://www.sohu.com/a/439512675_473133回到搜狐,查看更多

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